史上最长双11大促收官。第16个“双11”莫得“猫晚”，也莫得四家电视台同步举办双11晚会的盛况开yun体育网，这个一度由购物节升级为全民盛典的大促，本年转头稳定，也复旨趣性。平台废弃刻意“卷廉价”，蜕变策略，将这份扰乱造成对商家和耗尽者的补贴，要把钱花在刀刃上。

电商平台提前出手这场大促，将周期拉长至35天。多重战略刺激促耗尽，“国补”重迭平台优惠力推成交额增速复原至两位数。第三方平台星图数据炫夸，详尽电商平台、直播电商平台累计销售额14418亿元，同比增长26.6%，客岁为2.08%。

淘宝天猫、京东、抖音、快手、小红书等接踵揭晓本年战绩。过亿成交品牌成为战报亮点，其中家电品类发达杰出，坐上详尽电商十大成交品类“头把交椅”。 

双11成交额增速大幅超越客岁

商家和耗尽者对超长双11习认为常，但每年的成交额仍备受各方防御。本年双11老成增长，增速杰出客岁。行业数据来看，星图数据炫夸，详尽电商平台、直播电商平台累计销售额14418亿元，同比增长26.6%，客岁为2.08%。其中详尽电商总销售额11093亿元，同比增长20.1%，客岁和2022年的增速折柳为负增长和2.9%。直播电商销售额3325亿元，同比增长54.6%，客岁增速18.5%。

此外，即时零卖也有可以的销售发达，销售额达到281亿元，同比增长19.1%。

电商平台交出较为理思的战报。天猫双11战报提到，成交总数强盛增长，购买用户鸿沟翻新高。全周期589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%；京东双11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播间单量同比增长3.8倍；抖音275个品牌通过直播带货完好意思成交额过亿。

强盛增长背后是本年双11有一系列表里部刺激。各地发耗尽券、国补初次重迭平台优惠刺激家电耗尽；互联网企业“拆墙”，双11技巧互联互通，淘宝全量接入微信支付，京东物流接入淘宝，为耗尽者提供便利；各大电商平台提前开启双11，接档国庆，周期拉长；平台发力供需两头，让利商家，跋扈撒券补贴耗尽者。

成交过亿品牌站上平台战报C位

与历届价钱战时中小商家成战报主角不同，成交额过亿的品牌数本年站上各家战报的C位。天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%，强调是成交爆发的主阵脚；京东超17000个品牌成交额同比增长超5倍；抖音双11超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%。

天猫战报本年还公布了新品牌的成交情况。本年双11，天猫469个新锐品牌拿下趋势品类第别称，强调是是新品牌创牌、完好意思跃升最好平台。其另一品牌争夺战的强盛敌手——抖音，公布了直播间成交额过亿品牌数，累计有275个品牌通过直播带货完好意思成交额过亿元。头部主播不忘展示品牌成交战果。李佳琦直播间双11战报炫夸，本年双11参与品牌近1700家，品牌数同比增多近两成。

电商平台之间的品牌争夺战仍在连接。拼多多借助百亿补贴王人集大量品牌后，又在其中筛选出具备实力的黑标商家进行专项辅助，本年提议“新质商家”的宗旨，辅助具备供应链上风的品牌、产业带商家完好意思高出式发展；手持流量的抖音辛劳追逐，诱导品牌商家并培养我方的“抖品牌”，本年前三季度，平台的品牌商派系量增长了165%。

动作品牌聚合地的天猫本年不仅重启了预售，还在双11开启后临时增多了一轮预售，逍遥部分品牌商家需求。另一方面，天猫为其中枢的88VIP披发多轮大额耗尽券，后平直停办“猫晚”，暗意要把钱用在刀刃上，补贴耗尽者。天猫战报炫夸，为止11月11日零点，88VIP会员下单东谈主数同比增长超50%。据淘宝88VIP干系追究东谈主露出，“头部品牌在天猫的销售额，一半以上由88VIP孝敬。”

以旧换新刺激双11 带动家电家产物类增长

“国补”的刺激是本年双11增长的一大能源。本年，国度淘气复旧大鸿沟斥地和耗尽品以旧换新，不仅扩大了以旧换新的范围和品类，也加大了补贴。其中，战略复旧的产品从家电和汽车，膨胀到厨房升级校阅；耗尽品以旧换新方面，平直向所在安排了1500亿元傍边的超恒久异常国债资金，复老家方自主实行耗尽品以旧换新。

本年亦然首个国补可重迭平台优惠使用的双11，家电家产物类完好意思高增长。星图数据炫夸，家用电器占据详尽电商平台成交TOP10品类榜首，紧随自后的是手机数码。

具体到平台，据天猫数据，为止11月11日零点，海尔、好意思的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。京东战报中，寰宇杰出90%的县域农村地区均有耗尽者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器东谈主、烘干机等在内的519个家电家产物类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。

直播电商也公布了国补带动下的品类增长数据。抖音数据炫夸，空调、洗衣机、洗烘套装等内行电销售在抖音电商双11技巧呈现大幅增长，成交额折柳同比增长151%、80%和202%。本年双11技巧，快手电商国补用户领券数目超146万张，带动了消电家居类目商品在快手的销售增长。

有商家暗意，本年不再比拼营销力度，而是看谁能跟上国补战略。现在来看，平台优惠重迭国补、厂家补贴等多重补贴，电商和仓配完善的厂家均赢得了可以的收成。据星图数据，本年双11，详尽电商平台的家用电器销售额1930亿元，同比增长26.5%。 

采写：南都记者 黄培开yun体育网